6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”，正式宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域。依托淘寶8億活躍用戶，直播、營(yíng)銷、小程序等工具及“猜你想學(xué)”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)三年幫助超1000家教培和知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)獲取10萬(wàn)名以上新生。

作為中國(guó)最大的線上零售平臺(tái)，淘寶天生就有大量的教育類供給與需求。2020年1月-5月，教育培訓(xùn)類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機(jī)構(gòu)數(shù)增加5000家，相當(dāng)于每月有一千家機(jī)構(gòu)來(lái)淘寶開(kāi)課辦學(xué)。

今年3月，淘寶教育事業(yè)部正式成立，與聚劃算、淘寶行業(yè)、C2M、內(nèi)容電商等部門平行，向淘寶天貓總裁蔣凡匯報(bào)。目前淘寶上已有新東方、好未來(lái)、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬(wàn)家機(jī)構(gòu)，集合300萬(wàn)門課程。

淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示：“萬(wàn)能淘寶從來(lái)就不缺少教育產(chǎn)品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā)，淘寶也順勢(shì)而為加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，用平臺(tái)方式加速教育行業(yè)數(shù)字化。”

“借助聚劃算、淘寶直播、小程序等阿里生態(tài)工具，教培機(jī)構(gòu)、講師、知識(shí)型主播們都在淘寶生態(tài)找到了商業(yè)化的更大可能。”淘寶教育招商負(fù)責(zé)人蕓妮表示，淘寶8.46億活躍用戶的基數(shù)，也是這次淘寶教育能夠喊出“一億新生計(jì)劃”的底氣。

今年開(kāi)學(xué)季，中高考、法考、公考、英語(yǔ)學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域名師相繼登陸淘寶直播。公務(wù)員考試在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“粉筆公考”憑借旗下名師張小龍的一場(chǎng)直播，店鋪訪問(wèn)量增加4萬(wàn)，店鋪粉絲增加8000多人，這在以獲客難著稱的教培行業(yè)相當(dāng)罕見(jiàn)。

明星李湘也多次在淘寶直播間為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品帶貨，笑稱自己成功轉(zhuǎn)型“知識(shí)型主播”。在她的直播間里，不僅“肌膚抗衰”類付費(fèi)課程屢現(xiàn)秒殺，還有美妝、護(hù)膚品牌為課程消費(fèi)者提供贈(zèng)品、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)派樣。

基于海量的商品與消費(fèi)場(chǎng)景，越來(lái)越多的“商品+知識(shí)付費(fèi)”組合形態(tài)在淘寶出現(xiàn)。天貓618期間，國(guó)貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配科學(xué)潔膚課，孕嬰品牌嫚熙通過(guò)“哺乳內(nèi)衣+職場(chǎng)媽媽背奶課”搭配，讓商品兼具差異化和增值服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，完美日記卸妝濕巾單品銷量超6萬(wàn)，帶動(dòng)近3萬(wàn)人進(jìn)入課程學(xué)習(xí)。買樂(lè)器推薦樂(lè)理課程，買字帖被算法安利書法課，下單法國(guó)旅行、法語(yǔ)入門知識(shí)出現(xiàn)在信息流頁(yè)面……淘寶猜你喜歡也將兼具猜你想學(xué)的精準(zhǔn)能力。

“淘寶是用戶需求最大的窗口，我們還將基于數(shù)據(jù)的需求分析能力和行業(yè)趨勢(shì)洞察，賦能機(jī)構(gòu)，讓課程也能實(shí)現(xiàn)C2M定制。在淘寶，課程將像商品一樣豐富，學(xué)習(xí)將像逛街一樣簡(jiǎn)單。”黃磊表示。

目前，消費(fèi)者可在淘寶直接搜索“淘寶教育”進(jìn)入精品課集合頁(yè)，或通過(guò)支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。課程體系涵蓋K12(幼兒園-高中)、考試考證、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、興趣愛(ài)好、職業(yè)技能等領(lǐng)域。